Off Topic #131
ソフトパワーの影響力- Off Topic #131

2022-09-22 Thu.

このページは、ポッドキャスト番組Off Topicを個人的にまとめたページです。

Summary

  • 要点の箇条書き

    ソフトパワーとハードパワー

    Joseph S. Nye, Jr.さん
    戦争に勝つための軍事力=ハードパワー
    持っている核兵器の数による影響力の大きさはある程度多くなると意味がなくなる
    軍事力とは違う領域での影響力の持ち方がある=ソフトパワー
    政治の在り方、コミュニケーションの取り方、カルチャーバリュー

    アメリカンドリーム

    ハードパワー:軍事力
    ソフトパワー:イデオロギー、アメリカンドリーム、自由、民主主義
    ハリウッド映画にはアメリカンドリームの概念がある
    頑張れば成功できる

    ソフトパワーを失ってきてる?アメリカ

    アメリカはソフトパワーを使って国の魅力を作ってきた
    2000年から2003年にかけて、アメリカの好感度が下がった
    教育についてもアメリカの大学への進学もやや下がっている
    住みたい国というランクでも

    どの国が人気?

    ソフトパワーランキングでいうと、アメリカは1位
    しかし昨年はドイツが1位だった
    韓国のエンタメ・カルチャーは上がってきているが、総合的にはまだ低い

    韓国のソフトパワー

    BTS、ドラマ、映画など韓国コンテンツは伸びている
    Netflix、Disney+などでもコンテンツ化されている
    韓国コンテンツはファミリー寄り
    韓国コスメも人気で1兆円規模の輸出実績

    KPOPの歴史

    SM、JYPなど1990年代後半の会社
    日本のアイドル養成システムをベースに立ち上げている
    いまや日本以上の市場規模を持っている
    韓国が経済危機を乗り越えたタイミングで、インターネットのインフラを再構築した
    それによりポップカルチャーを広げることにつながった
    そしてLGやサムソンなどのテック企業が出てきた
    韓国人向けの音楽だけでなく、海外市場を狙ったポップカルチャーを作り、
    いまはポップカルチャーの輸出額が電化製品の1.5倍、スマホの1.2倍になっている
    80万人がBTS目当てに韓国へ訪れている
    アメリカ人から見ても、イギリス、フランス、ドイツよりも韓国のほうが印象が高い
    ホワイトハウスで対談するBTS。韓国ポップカルチャーの力を感じる。

    アメリカのポップアイコンは誰?

    バックストリートボーイズはあまりアメリカの代表っぽくない?
    ブリトニー・スピアーズ?
    ジャスティン・ティンバーレイク?

    シリコンバレーで働きたい、人材が集まる場所に

    シリコンバレーはソフトパワー
    最先端のテクノロジーと人材が集まっているという印象
    会社レベルのハードパワーは販売や営業に結び付くもの
    ソフトパワーはストーリーに結び付くもの
    ロビンフッドがやっているポッドキャストは、ソフトパワー
    販促につながらないが、ストーリーにつながる

    ミシュラン・ガイドの誕生

    ミシュランはフランスのタイヤの会社
    当時は車が3000台しか普及していなかった
    おいしいお店を紹介するミシュランガイドを作り、車での旅行を促進した
    コンテンツを作り、本業の販促につなげる事例

    ハーバード・ビジネス・レビュー

    ハーバード大学とYコンビネーター
    卒業生がハーバード大学のブランディングをしている
    Yコンビネーターはメディアを使ってブランディングをしている
    ハーバード・ビジネス・レビューは経営のための雑誌
    ハーバード大学への入学を進める雑誌ではないが、結果的にハーバードのブランド価値を上げている

    スポーツチームのソフトパワー

    アスリートがなんらかのクリプトのスポンサーがついている
    Doordashがスポーツ選手をアンバサダーにしている例もある

    レッドブルは飲料水企業ではない

    レッドブルはマーケティング企業
    スカイダイビングの映像を$50Mかけて制作した
    結果的にバイラルして広告効果は$6Bとされている
    $50Mが$6Bにした動画になった
    ドリンクは自社では作っていない
    外注している
    レッドブル事業
    サッカーチーム6
    F1チーム2
    e-sports 2
    アイスホッケー1
    nasuka 1
    アパレル1
    旅行代理店1
    飲み物はない
    売り上げの30%くらいがマーケティング予算 約$2.5B
    コカ・コーラのマーケティング予算 約$2.8B (売り上げは4倍くらいある)
    2004年、Jaguarのレーシングチームを$1で購入した
    次の3年間、$400Mをチーム改善に使うという条件

    レッドブルの創業

    ディートリッヒ・マテシッツがタイの飲料メーカーと契約
    Krating Daengというドリンクをヨーロッパ風に製品化
    1987 年 4 月 1 日にRed Bullが誕生
    大学生向けのパーティを主催してRed Bullを販売するなどして認知を高めた

    ディストリビューションを買う

    イベントを主催する
    イベント会場内の広告、車の広告、放送の広告を通じて収益化する

    神話を作る

    スポーツチームへの投資や買収
    試合会場やテレビ中継などを通じてのブランド露出
    チームの勝ち負け、成長とともにブランドを存在させる
    スポーツやチームの歴史の一部になる

    アメリカと中国

    ソフトパワーを持っている国はほかの国にその手法をコピーされる
    競争が激しくなる
    シリコンバレーはソフトパワーを持っている
    ほかの国でも「シリコンバレー」的な地域を作ろうとする
    より似たようなことをやりだす競合が出てくる
    ソフトパワーはコンフリクトが生まれやすい
    2005年 アメリカにとって中国のアメリカ化はよいこととされていた
    中国生産などで流通も安く便利になる
    米中関係も良くなる
    しかし逆だった
    中国がアメリカナイズされることでビジネス上のコンフリクトが起きた
    IT領域では中国が追い付いてきて、人材の競争、プロダクトの競争になってきた
    日本のソフトパワーであったアニメも他国での制作が伸びている
    ソフトパワーはコンフリクトが起きるリスクがある

    ソフトパワー2.0

    Joseph S. Nye, Jr.さんが提唱
    デジタル領域でのソフトパワーについて

Comment

memofleet

  • 2022-09-30 Fri.

Redbullの創業ストーリーとビジネスモデルが面白かったです。
韓国90年代の歴史、ポップカルチャーの輸出もあらためて勉強になりました。

ソフトパワーの影響力- Off Topic #131

Off Topic #131
Original : 2022-09-22 Thu.
memofleet : 2022-09-30 Fri.

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