Off Topic #129
インスタの短尺動画機能に隠されたメタの焦り、ソーシャルメディアの時代は終わったのか?- Off Topic #129

2022-09-08 Thu.

このページは、ポッドキャスト番組Off Topicを個人的にまとめたページです。

Summary

  • 要点の箇条書き

    インスタの短尺動画Reels押しに批判、どう思う?

    ソーシャルメディアが終わった
    TikTok化するInstagramの背景
    SNSフィードがどう変わってきたのか?
    レコメンデーションメディアはカルチャーにどう影響するのか?
    Instagramは数年前から新しい機能を追加している
    YouTubeに対してIGTV
    Snapchatに対してStories
    iMessageに対してDM機能
    Amazonに対してInstagram Shop
    うまくいってる機能も多い。
    今回は
    TikTokに対してReelsをレコメンデーションベースに変更
    トップインフルエンサーがこれを批判
    MAKE INSTAGRAM INSTAGRAM AGAIN **Kylie Jenner**
    Change.org
    [Sign the Petition](https://www.change.org/p/make-instagram-instagram-again-saveinstagram)

    Instagram代表のアダムさんがユーザーの質問に定期で答えててすごい

    Adam MosseriさんがTWで回答している
    TikTokは世界でもっともダウンロードされている
    InstagramもいずれTikTokになっていく流れ
    TikTokはInstagramのリプレースはできていない

    でも意外と見られてるんですReels

    Reelsの利用時間は
    今年1-3月 全体の20%
    4-6月で30%増加した
    FBアプリ内でもReelsの利用時間は増加傾向 コンテンツの15%
    Instagramは、UIの改善は必要だが、全体の方向性としてはレコメンドベースにしていくと思われる
    2019年 IG投稿のEng率は5.1%
    今年は2.8%まで落ちている
    FBもっとも見られた投稿はReels
    数字としては見られている

    動画の広告は制作ハードル高そう

    Metaの広告売上は下がっている
    TikTokの広告売上はTWとSnapchatの広告売上の合計を超えている
    2年後にはYoutubeの広告売上を抜くといわれている
    Storiesを作ったときも、同じことが起きた
    まずユーザーが使う。そのあとに広告利用が増えてくる
    なので最初の広告売上は下がる
    また、静止画の広告より動画広告のほうが制作コストがかかる
    企業としてもすぐにシフトできないかもしれない
    InstagrramがTikTok化すると決まればどの企業も腹を決めてTikTok風の動画制作をしていくしかない

    友達の投稿を見たいか?それとも面白い投稿が見たいのか?

    Instagramは友達の近況を知る目的で開く人が多い
    他人の面白動画が流れてくると違和感がある(今はまだ)

    時系列とハイライト順

    最初は時系列だったがアルゴリズム化した
    アルゴリズムされたほうがEng率が高いことが分かっている
    時系列にするとその人の友達の投稿の7割は見られない
    よりエンゲージメントの高い投稿が上に来たほうがよいという仕組みはわかるが、
    みんなが見ている良い投稿と広告だけになることが良いことなのか?

    フィードの意味合い

    2018年、FBがフィードを変更した
    家族や友達の出現をより高める
    Adam Mosseriさん:
    Reelsにフォーカスすることによって、友達や家族の投稿が出なくなることについて、
    友達や家族などフォロワー専用のチャネル(お気に入り)を用意すると回答している

    インスタ「でも結局みんなストーリーとDMばっかで、写真postしないやん…」

    家族や友人の投稿を見たいという意見が多いが、結果としてStoriesとDMで間に合っているのではないか
    写真のPostはあまり見られていない
    InstagramとしてはFeedの役割はよりパブリックになり、ディスカバリー要素、レコメンド要素を強めていき、家族友人とのコミュニケーションはお気に入りチャネルやStoriesやDMを提供する方向性

    ソーシャルメディアの変遷

    4世代ある
    1G 雑誌。マス向け。全員に面白いようにするので、薄まる
    2G SNS。友達のコンテンツ。
    3G プロの友達。インフルエンサー。友達は毎日面白い投稿をしない。面白いコンテンツを作るプロの友達が人気になった
    4G アルゴリズムでセレクトされた世界中の一般の人のコンテンツ。

    雑誌、プロ友達、世界中からアルゴリズムが厳選したあなたへのコンテンツ

    キム・カーダシアンの危機でもある?

    フォロワーベースからレコメンドベースへの移行はビジネスとしての影響がある

    フォロワー数が多いやつが勝ち続ける世界と面白いコンテンツが勝つ世界

    フォロワーベース(ソーシャルグラフ)
    誰が出したか?が重要
    フォロワー0とフォロワー100万人のツイートでは、インプレッションもエンゲージメントも異なる
    よりフォロワーが多いひとのコンテンツが拡散されていく
    フォロワーが少ないけど良いものがあったとしても気付かれにくい
    レコメンドベース
    どんなコンテンツか?が重要
    フォローしていなくても、自分にとって面白いコンテンツが現れる
    コンテンツを作ったら、そのコンテンツが好きな人に届きやすくなる?
    フォロワーベースの欠点をすべて補正できるかわからない
    すでにフォロワーの多いクリエイターからすると、戦い方が変わる
    TikTokでもInstagramにも出す
    TikTok=新規ユーザー獲得
    Instagram=フォロワーに届ける
    PFからすると、いろいろコンテンツを出してもらったほうが嬉しい

    TikTokが検証中の機能

    ソーシャルな機能を追加してきている
    レコメンドもソーシャルもあったほうがよい
    TikTokのコメント欄はソーシャル要素が強くなっている

    TikTokでのコメントの盛り上がり

    あるある言いたい:社員に送ったメール“リーク“されがち

    Metaとして6つの領域がある
    1. メタバース
    2. Reels=ディスカバリーエンジン
    3. コミュニティメッセージ
    4. AI
    5. プライバシー
    6. マネタイズ
    Reelsとメッセンジャーアプリに注力したい意向

    海外特有(?)のおもしろ動画シェア文化

    アメリカだと面白かったコンテンツをシェアする文化が強い?

    MessaggerとFBアプリ統合

    Metaは再びメッセンジャーアプリをFacebookに統合しようとしている
    メインタブにストーリーズ、Reelsがあり、
    フィードはレコメンドベースになり、
    メッセンジャーも統合される

    Reels押しは、ただの機能追加ではない

    SnapchatのStoriesは新しいコンテンツフォーマットだった
    これはInstagramもコピーしやすかった
    Reels/レコメンドエンジンはネットワークを変えないといけない

    類似サービスは共存できるか調査が面白い

    Metaが詳細にリサーチしたレポートがある
    Possible End States for the Family of Apps
    InstagramとFacebookとの関係性やメッセージアプリの共存について
    独占禁止法の裁判の際に、調査資料として公開された
    複数のSNSは共存できるのか?
    似たような機能、ユーザーグラフ、利用者数の場合、共存ができない
    また共存できたとしても利用時間の争いになる
    TikTokとInstagramはユーザーグラフが違うので共存できていた
    しかし、利用時間ではTikTokが勝った
    今後、ReelsをTikTok化していくということは、共存できないアプリ同士になるという意味になる
    よって、InstagramとTikTokは戦うことになる

    アプリが使われなくなる”瞬間”

    メッセージングアプリのティッピングポイントは90%
    90%使われれば、メインアプリとなる
    地域や年齢やコミュニティや時間でも分かれる
    どのタイミングでTikTokがティッピングポイントを取得したのか?
    アプリAとアプリBがあり、Bの人気が出始めても、Aはすぐには下がらない
    あるとき急に下がる、という調査結果が出ている
    いまInstagramがやや落ち始めているので、どこかのタイミングでInstagramが使われなくなる時が来る
    だからこそ、MetaはいまInstagramをTikTokと全面戦争する勝負に出るしかなかった

    TikTokのスパーク広告

    ユーザーが作ったコンテンツを、本人の許諾は得た上で企業が広告化できる機能
    投稿者の名前は変わらず、広告になる

    元々広告として出してないものが広告になること

    もともと広告として作っていないものが広告になる
    コンテンツの制作意図がわからなくなる可能性がある
    レコメンデーションメディアの課題も見え始めた

    アルゴリズムと文化

    よりカルチャーが均質化する
    TikTokの生むパッシブなメディアによりどんなカルチャーが生まれるのか
    さらに次のソーシャルメディアは何になるのか?

Comment

memofleet

  • 2022-09-17 Sat.

Meta社のSNS調査資料、翻訳をして読みつつも、図版があるページはテキスト化できず、つらかった。
でも内容はかなり面白く、勉強になりました。
企業アカウントのInstagram運用としてみると、縦長のショート動画へ転換できるかどうか。
とくに社員がSNSに顔を出すにあたっては難しい部分もありそう。

インスタの短尺動画機能に隠されたメタの焦り、ソーシャルメディアの時代は終わったのか?- Off Topic #129

Off Topic #129
Original : 2022-09-08 Thu.
memofleet : 2022-09-17 Sat.

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